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作为曾经的风口，国内油画出口规模一度登顶，占据全球产量的60%。现如今，却面临着画工流失、销售渠道转变、产业转移等多重挑战，那些辉煌一时的油画产业带发生了哪些变化？未来又将去往何处？

图片来源：纪录片《中国梵高》

01分界：行业的火与冰

要不是进村时，村口扭曲的油画颜料雕塑提醒，都快忘了，曾几何时，厦门乌石浦是云集上万名相关油画产业从业者，年产值达数亿元的油画产业基地。

图/年1月乌石浦油画村实拍

90年代末，油画行业需求兴盛，一大批专业画工涌进园山南路边成片的楼房，乌石浦抓住时机创设了油画村一条街，并在未来几年内吸引了大批国内外油画经销商云集。

就在同一时期，多个画工，用一个半月的时间，完成了36万张油画订单，让深圳大芬村一战封神，顺势崛起成“中国油画第一村”。

至此，商品画（俗称：行画）的流水作业模式正式闯进大众视野。人们开始意识到手绘油画也可以跟工厂里的流水线一样操作。

一张画，分三条生产线，一条线7个人，一人画底色，一人画花，一人画树，一人画天……

图/《中国梵高》剧照

就算抛开团体制作的流程，一名油画“熟练工”想要独自临摹一张梵高自画像，少则半个小时，多则只需几个小时。

纪录片《中国梵高》中的主人公赵小勇画一张《向日葵》只要需要28分钟，画一张《自画像》只需要22分钟，连草稿都不用打。

国内各大油画基地，由数以千计画工组成的“生产线”不停运转，批量复制着不计其数的“世界名画”。

画商凭借名家作品临摹、田园风景、人物肖像等廉价商品画迅速打开海外市场。

“只需租赁一个门头，聘请几个画工就可接单，走的是薄利多销、批量订单、外销为主的路数，只要单够了，就不怕没钱赚。”林艺回忆。

巅峰时期，大芬村巷子里挤满了密密麻麻的画廊、画室，画工近万人，每年生产“名画”几百万张。

与之平分秋色的乌石浦商品画产量占到世界油画市场近20%的份额，0.25平方公里云集了0余人的专职画家、约家画商，人经营画布、画笔、制作画框等周边配套产品。

当然，商品画的需求高潮不可能一直都在。8年突如其来的金融危机，让国内行画遭遇滑铁卢式的下跌。

金融危机前，国内生产的商业油画80%远销至欧美、东南亚、澳洲、非洲等几十个国家和地区；而金融危机之后，国外加工的订单一下子减少了八成，让依赖出口的油画产业遭受重创。

带来的连锁反应是订单剧减，租金飞涨，画工流失……一个一个画廊相继关门。

画商不得不将目光转移至国内市场，由出口转向内销，只有少量的份额销往欧美、中东等国家和地区。

“墙内开花墙外香”的油画出口行业，开始逐渐走向衰落，但还在坚守的画商们并未一蹶不振。

年疫情的冲击，使得线下销售渠道受阻，画商们开始探索更多的销售可能，由传统销售渠道转移到线上平台。

对内依靠短视频、直播带货拓展国内市场，对外通过速卖通、亚马逊等跨境平台及品牌独立站销售产品。

02渠道：独立站与平台的拓展

现下，就跨境电商而言，油画出口主要划分成两种出海模式。

一种方式是：以画廊或原创画家的名义，建立品牌